Google Performance Max: що це та як правильно його налаштувати

Google Performance Max, або просто перформанс макс, — це спосіб запустити рекламу в Google так, щоб вона охоплювала всі можливі майданчики одразу: від пошуку і YouTube до Gmail та Google Maps. Ви вказуєте цілі, бюджет і надаєте креативи, а далі система сама вирішує, де і як показати вашу рекламу, щоб принести максимум результату. Звучить дуже зручно, чи не так?

Дальше ми детальніше розкажемо, що таке Google Performance Max і як налаштувати його так, щоб він працював на вас, а не просто витрачав бюджет.

Що таке Google Performance Max

Google Performance Max — це тип рекламної кампанії в Google Ads, який об’єднує всі основні платформи та канали в єдиній стратегії. Замість того, щоб окремо налаштовувати пошук, медійну мережу чи YouTube, перформанс макс автоматично розподіляє покази там, де є найбільший шанс отримати результат.

Performance Max працює на базі машинного навчання. Ви завантажуєте заголовки, описи, зображення, відео та задаєте цілі, а система сама визначає, кому, коли і де показати рекламу, щоб досягти поставлених маркетингових цілей.

Perform Max охоплює такі платформи:

• Пошук Google (Search)

• YouTube

• Google Display Network (банерна реклама)

• Gmail

• Google Discover

• Google Maps

Зручність полягає в тому, що ви керуєте кампанією через єдині налаштування, а Google оптимізує покази у реальному часі, враховуючи поведінку користувачів і вашу цільову аудиторію.

Переваги та недоліки Performance Max

Запускаючи рекламу в Google, кожен бізнес хоче отримати максимальний результат без зайвих витрат часу. І тут перформанс макс має свої сильні та слабкі сторони.

Переваги

1. Охоплення всіх каналів Google
Показ реклами на всіх майданчиках Google одночасно дозволяє охопити ширшу аудиторію та підвищити ймовірність її взаємодії з вашим брендом.

2. Автоматизація процесів
Вам не потрібно створювати окремі кампанії для кожного каналу. Ви завантажуєте креативи, задаєте цілі, а Performance Max визначає оптимальні місця та час для показів.

3. Оптимізація під цілі
Performance Max — це алгоритм, що постійно аналізує дані та спрямовує бюджет туди, де є більше шансів отримати конверсію чи продажі.

4. Просте управління
Усі налаштування кампанії зібрані в одному місці, що зручно для бізнесів без великої маркетингової команди.

Попри зручність і автоматизацію, перформанс макс має деякі обмеження, які варто врахувати перед запуском кампанії.

Недоліки

• Менше контролю над розміщенням
  У performance max не можна вручну вибрати, де саме показувати рекламу. Тому іноді покази можуть йти на менш ефективні для вас майданчики.

• Вимоги до якості даних
  Алгоритм працює на основі ваших даних. Якщо відстеження конверсій налаштоване неправильно або даних недостатньо, результати можуть бути не такими ефективними.

• Складність у розборі статистики
  Performance Max часто називають “чорною скринькою”. Ви бачите загальний результат, але важче зрозуміти, який саме канал дав найбільший ефект.

Як правильно налаштувати Google Performance Max?

Налаштувати Performance Max нескладно, якщо йти крок за кроком. Ось простий план дій:

1. Визначте ціль

Подумайте, чого ви хочете від кампанії: продажів на сайті, заявок, дзвінків чи відвідувань офлайн-магазину. Конкретна мета допоможе алгоритму працювати точніше.

2. Перевірте відстеження конверсій

Переконайтеся, що Google Ads або Google Analytics 4 фіксують покупки, заповнені форми, дзвінки та інші важливі дії. Без цього performance max не зможе ефективно оптимізувати покази.

3. Підготуйте креативи

Додайте все, що може знадобитися для Performance Max:

• заголовки та описи;

• якісні фото та логотипи;

• відео (Google може створити його автоматично, але ваше власне завжди краще).

Чим якісніші і різноманітніші ресурси, тим більше варіацій креативів зможе протестувати алгоритм.

4. Налаштуйте аудиторії

Підкажіть системі, хто ваша цільова аудиторія. Додайте списки ремаркетингу, власні сегменти, інтереси чи ключові слова. Це допоможе алгоритму швидше знайти потрібних людей.

5. Оберіть стратегію ставок

Для початку можна використовувати стратегію “Максимум конверсій” або “Максимум цінності конверсій”. Згодом можна додати бажану вартість конверсії CPA чи ROAS.

6. Запасіться терпінням

Перші результати Google Performance Max з’являться не одразу — зазвичай потрібно 2–3 тижні, щоб система назбирала достатньо даних для якісної оптимізації.

Після того як кампанія в Performance Max запущена, важливо стежити за її результатами і регулярно оптимізувати покази. Що саме потрібно переглядати і оптимізувати, поговоримо далі.

Чекліст оптимізації Performance Max

• Перевіряйте статистику

В Google Ads є окремі звіти для Performance Max. Тут можна переглянути, які креативи працюють краще і які заголовки, зображення чи аудиторії дають більше конверсій.

• Додавайте нові креативи

Алгоритм любить “свіжу” інформацію. Важливо кожні 2-4 тижні змінювати фото, тексти чи відео, щоб тестувати різні підходи і знаходити найбільш ефективні. 

• Уточнюйте цільову аудиторію

Чим точніше ви підкажете системі Google Performance Max, хто ваша цільова аудиторія, тим швидше вона знайде потрібних людей. Потрібно сегментувати її на основі інтересів, ключових слів чи даних про ваших клієнтів.

• Коригуйте стратегію ставок

Якщо бачите, що кампанія стабільно виконує цільові показники, можна поступово підвищувати CPA або ROAS, щоб масштабувати результат.

• Не поспішайте з висновками

Performance Max збирає дані поступово, тому варто щось змінювати не раніше, ніж через 2–3 тижні після старту, щоб алгоритм встиг пройти фазу навчання.

Дотримуючись цього чекліста, ви допоможете Performance Max працювати стабільно та приносити більше результатів з кожним днем.

Типові помилки при роботі з Performance Max

Навіть найефективніша реклама може не дати результату, якщо допустити базові помилки. Ось на що варто звернути увагу, щоб Performance Max працював на максимум.

• Відсутність налаштованого відстеження конверсій

Якщо Google не “бачить” ваших продажів, заявок чи дзвінків, він не зможе оптимізувати покази. Завжди починайте з коректного налаштування Google Ads або Google Analytics 4.

• Мало або неякісні креативи

Одного чи двох банерів замало. Для Performance Max потрібна різноманітність: кілька варіантів заголовків, описів, фото та відео, щоб протестувати різні комбінації.

• Ігнорування цільової аудиторії

Performance Max може шукати клієнтів самостійно, але якщо ви не уточните цільову аудиторію, процес може затягнутися, а ефективність знизитися.

• Зміни в перші тижні

Перші 2–3 тижні система “вчиться”. Часті зміни креативів чи цілей у цей період можуть збити алгоритм і зменшити результативність.

• Відсутність регулярної оптимізації

Якщо просто запустити Performance Max і забути, то очікуваного результату не буде. Потрібен постійний аналіз та оновлення креативів.

Підсумки

Google Performance Max допомагає показувати рекламу одразу на всіх ключових платформах Google і автоматично підбирає найкращі місця для показів. Для того, щоб рекламна кампанія працювала результативно, важливо з самого початку задати чіткі цілі, налаштувати відстеження та підготувати якісні креативи.

Не очікуйте миттєвих результатів — дайте системі час зібрати дані. Повертаючись до кампанії з новими креативами та аналізуючи показники, ви зможете поступово підсилювати ефективність і знаходити власну оптимальну формулу роботи з перформанс макс.