*Працюємо в будні дні з 10:00 до 18:00 год. Заявки залишені на вихідних опрацьовуються в перший робочий день

*Форми з позначкою є обов’язковими для заповнення

*Натискаючи кнопку, ти дозволяєш обробку персональних даних та погоджуєшся з політикою конфіденційності

5 видів контекстної реклами для залучення нових клієнтів

Описуємо 5 видів контекстної реклами та їх ефективність для залучення нових клієнтів. Про особливості кожного виду реклами та як вони допомагають у досягненні маркетингових цілей.

Контекстна реклама відіграє важливу роль у просуванні бізнесу, дозволяючи ефективно залучати нових клієнтів. Завдяки точному таргету та персоналізації, вона забезпечує високу результативність і допомагає досягати маркетингових цілей.

У цій статті ми розглянемо принципи роботи контекстної реклами та п’ять її основних видів: пошукову, медійну, торгову, локальну та ретаргетингову. Також детально розберемо, як кожен із них сприяє залученню потенційних клієнтів до вашого бізнесу.

Принцип роботи контекстної реклами

Контекстна реклама в Google Ads показує оголошення саме тоді, коли людина вводить у пошук потрібні ключові слова. Іншими словами, користувач уже цікавиться певним товаром чи послугою, а бізнес пропонує йому своє рішення у правильний момент.

Такий підхід дозволяє залучати тих, хто найбільше готовий до покупки. Все залежить від якісно підібраних ключових слів, точних налаштувань та врахування інтересів аудиторії. Якщо зробити це правильно, реклама не просто з’являється у стрічці, а реально приводить нових клієнтів і збільшує конверсії.

Види контекстної реклами

Тепер поговоримо детальніше про види контекстної реклами в Google Ads. Кожен вид контекстної реклами має свої особливості і переваги. Використовуючи комбінацію цих видів, ви можете ефективно залучати нових клієнтів до вашого бізнесу та підвищувати його успішність.

Пошукова реклама

Пошукова реклама – це вид контекстної реклами, при якому оголошення відображаються у результатах пошуку Google та інших пошукових систем у відповідь на запити користувачів. Вона працює за принципом відповідності: коли користувач вводить певний запит, рекламні оголошення, пов’язані з цими ключовими словами, з’являються у верхній або нижній частині сторінки видачі.

Google Ads - це платформа реклами Google, яка надає рекламодавцям можливість створювати та управляти рекламними кампаніями в мережі Google, включаючи пошукову рекламу. За допомогою Google Ads, рекламодавці можуть створювати оголошення, вибирати ключові слова та налаштовувати бюджет та цільові параметри для своєї кампанії.

Переваги та недоліки пошукової реклами

ПЕРЕВАГИ	НЕДОЛІКИ
Точне охоплення цільової аудиторії Оголошення показуються тільки тим користувачам, які вже шукають подібні товари чи послуги, що підвищує ймовірність конверсії. Висока релевантність Реклама відображається за конкретними пошуковими запитами, що робить її максимально корисною для потенційних клієнтів. Гнучкість у керуванні бюджетом Google Ads дозволяє налаштовувати денний бюджет і ставку за клік, що дає змогу ефективно контролювати витрати реклами.	Висока конкуренція Популярні ключові слова можуть мати високу вартість, що ускладнює конкуренцію, особливо для малого бізнесу. Потреба в постійній оптимізації Для досягнення хороших результатів потрібно регулярно аналізувати кампанії, тестувати оголошення та вдосконалювати ключові слова. Обмеження у форматі Текстові оголошення мають обмежену кількість символів, тому важливо створювати інформативні та привабливі повідомлення.

ПЕРЕВАГИ

НЕДОЛІКИ

Точне охоплення цільової аудиторії
Оголошення показуються тільки тим користувачам, які вже шукають подібні товари чи послуги, що підвищує ймовірність конверсії.

Висока релевантність
Реклама відображається за конкретними пошуковими запитами, що робить її максимально корисною для потенційних клієнтів.

Гнучкість у керуванні бюджетом
Google Ads дозволяє налаштовувати денний бюджет і ставку за клік, що дає змогу ефективно контролювати витрати реклами.

Висока конкуренція
Популярні ключові слова можуть мати високу вартість, що ускладнює конкуренцію, особливо для малого бізнесу.

Потреба в постійній оптимізації
Для досягнення хороших результатів потрібно регулярно аналізувати кампанії, тестувати оголошення та вдосконалювати ключові слова.

Обмеження у форматі
Текстові оголошення мають обмежену кількість символів, тому важливо створювати інформативні та привабливі повідомлення.

Медійна реклама

Медійна реклама – це форма контекстної реклами, яка використовує різні цифрові та традиційні медіа-канали для показу рекламних повідомлень широкій аудиторії. Вона охоплює онлайн-видання, соціальні мережі, відеоплатформи, банерну рекламу, телебачення та радіо.

Google Ads надає рекламодавцям можливість використовувати медійну рекламу шляхом включення оголошень на різних медіа-каналах, включаючи YouTube, рекламну мережу Google та партнерські веб-сайти. Рекламодавці можуть створювати відео- або графічні оголошення та налаштовувати цільову аудиторію та бюджет для своїх медійних рекламних кампаній.

Плюси та мінуси медійної реклами

ПЛЮСИ	МІНУСИ
Візуальна привабливість: медійна реклама може бути візуально привабливою, оскільки вона дає можливість використовувати відео-, графічні або звукові елементи для привернення уваги аудиторії. Широкий охоплення аудиторії: вона дозволяє досягти великої аудиторії шляхом використання популярних медіа-каналів. Рекламодавці мають можливість вплинути на широке коло потенційних клієнтів та підвищити свідомість про бренд або товар.	Високі витрати: медійна реклама, особливо на популярних каналах, може бути витратною. Вартість залежить від багатьох факторів, включаючи популярність каналу, час показу та формат реклами. Можливість блокування реклами: деякі користувачі використовують блокувальники реклами, що може призвести до зменшення кількості переглядів реклами. Це може обмежити ефективність медійної реклами та знизити її досяжність.

ПЛЮСИ

МІНУСИ

Візуальна привабливість: медійна реклама може бути візуально привабливою, оскільки вона дає можливість використовувати відео-, графічні або звукові елементи для привернення уваги аудиторії.

Широкий охоплення аудиторії: вона дозволяє досягти великої аудиторії шляхом використання популярних медіа-каналів. Рекламодавці мають можливість вплинути на широке коло потенційних клієнтів та підвищити свідомість про бренд або товар.

Високі витрати: медійна реклама, особливо на популярних каналах, може бути витратною. Вартість залежить від багатьох факторів, включаючи популярність каналу, час показу та формат реклами.

Можливість блокування реклами: деякі користувачі використовують блокувальники реклами, що може призвести до зменшення кількості переглядів реклами. Це може обмежити ефективність медійної реклами та знизити її досяжність.

Торгова реклама

Торгова реклама – це вид контекстної реклами, спрямований на просування конкретних товарів або послуг із метою стимулювання продажів. Вона допомагає привернути увагу потенційних покупців, інформувати їх про доступні пропозиції та формувати попит на продукт.

Торгова реклама використовується на різних цифрових платформах для охоплення цільової аудиторії. Вона відображається у пошуковій видачі Google у вигляді товарних карток, які містять зображення, назву товару, ціну та інформацію про продавця. Крім того, рекламні оголошення можуть з’являтися на сайтах-партнерах Google Display Network, що дозволяє охопити ширшу аудиторію та залучити потенційних покупців під час перегляду контенту. Ще одним ефективним форматом є відеореклама на YouTube, де товари можна просувати через рекламні відеоролики або інтерактивні оголошення, що з’являються перед основним відео або під час його перегляду.

Google Ads надає рекламодавцям можливість:
✔ Демонструвати товари у вигляді зображень із ціною та описом.
✔ Показувати спеціальні пропозиції та акції.
✔ Охоплювати цільову аудиторію завдяки гнучким налаштуванням.
✔ Оптимізувати витрати шляхом налаштування бюджету та ставок.

Торгова реклама – це дієвий інструмент для e-commerce, який дозволяє ефективно залучати покупців і підвищувати рівень продажів.

Переваги та недоліки торгової реклами

Переваги	Недоліки
Збільшення продажів: торгова реклама дозволяє привернути увагу до конкретних товарів або послуг і стимулювати покупців до їх придбання. Вона допомагає збільшити обсяг продажів та дохід для бізнесу. Цільова аудиторія: рекламні кампанії можна налаштовувати на певну цільову аудиторію, використовуючи вікові групи, інтереси, місцезнаходження та інші параметри. Це дозволяє рекламодавцям досягти більшої релевантності та ефективності.	Конкуренція: у сфері торгової реклами часто існує велика конкуренція, особливо в популярних нішах або галузях. Це може підвищити вартість реклами і складність досягнення видимості своєї реклами. Ризик низької конверсії: торгова реклама може не завжди гарантувати високу конверсію або придбання товару. Потенційні покупці можуть бути незацікавленими або не готовими здійснити покупку в момент показу реклами.

Переваги

Недоліки

Збільшення продажів: торгова реклама дозволяє привернути увагу до конкретних товарів або послуг і стимулювати покупців до їх придбання. Вона допомагає збільшити обсяг продажів та дохід для бізнесу.

Цільова аудиторія: рекламні кампанії можна налаштовувати на певну цільову аудиторію, використовуючи вікові групи, інтереси, місцезнаходження та інші параметри. Це дозволяє рекламодавцям досягти більшої релевантності та ефективності.

Конкуренція: у сфері торгової реклами часто існує велика конкуренція, особливо в популярних нішах або галузях. Це може підвищити вартість реклами і складність досягнення видимості своєї реклами.

Ризик низької конверсії: торгова реклама може не завжди гарантувати високу конверсію або придбання товару. Потенційні покупці можуть бути незацікавленими або не готовими здійснити покупку в момент показу реклами.

Локальна реклама

Локальна реклама - це форма контекстної реклами, спрямована на привернення уваги потенційних клієнтів в певній географічній області, наприклад, в межах конкретного міста, району або навіть конкретного радіуса. Вона зосереджена на просуванні товарів або послуг серед місцевої аудиторії і має на меті залучити місцевих клієнтів до покупки.

Google Ads надає рекламодавцям можливість використовувати локальну рекламу для досягнення місцевої аудиторії. За допомогою розширення Google Місця, рекламодавці можуть вказати свої місцезнаходження, відображати інформацію про робочі години, контактні дані та навіть пропонувати спеціальні акції або знижки для місцевих клієнтів. Використання географічних налаштувань і ключових слів також допомагає забезпечити таргетинг локальної аудиторії.

Переваги та недоліки локальної реклами

Переваги	Недоліки
Збільшення свідомості про місцевий бізнес: локальна реклама дозволяє місцевим підприємствам привертати увагу місцевих жителів і підвищувати свідомість про свої товари або послуги в межах конкретної локації. Висока релевантність: цей вид реклами забезпечує високу релевантність, оскільки спрямований на місцеву аудиторію, яка шукає конкретні товари або послуги у своєму районі. Це дозволяє залучати більш якісних потенційних клієнтів.	Обмежене охоплення: локальна реклама має обмежене охоплення, оскільки спрямована лише на місцеву аудиторію. Якщо бізнес має міжнародні або широкомасштабні цілі, локальна реклама може бути не настільки ефективною. Залежність від місцевої конкуренції: у локальній рекламі може бути значна конкуренція, особливо в населених районах або містах з великою кількістю бізнесів. Це може підвищити вартість реклами і зробити її менш ефективною.

Переваги

Недоліки

Збільшення свідомості про місцевий бізнес: локальна реклама дозволяє місцевим підприємствам привертати увагу місцевих жителів і підвищувати свідомість про свої товари або послуги в межах конкретної локації.

Висока релевантність: цей вид реклами забезпечує високу релевантність, оскільки спрямований на місцеву аудиторію, яка шукає конкретні товари або послуги у своєму районі. Це дозволяє залучати більш якісних потенційних клієнтів.

Обмежене охоплення: локальна реклама має обмежене охоплення, оскільки спрямована лише на місцеву аудиторію. Якщо бізнес має міжнародні або широкомасштабні цілі, локальна реклама може бути не настільки ефективною.

Залежність від місцевої конкуренції: у локальній рекламі може бути значна конкуренція, особливо в населених районах або містах з великою кількістю бізнесів. Це може підвищити вартість реклами і зробити її менш ефективною.

Ретаргетингова реклама

Ретаргетингова реклама – це вид контекстної реклами, спрямований на повторне залучення споживачів, які вже виявили інтерес до вашого продукту чи послуги, але не здійснили покупку або не виконали бажану дію. Така реклама орієнтована на відстеження поведінки користувачів в інтернеті, наприклад, відвідування веб-сторінок чи взаємодія з сайтом, і дозволяє показувати рекламу саме цим користувачам, щоб знову привернути їхню увагу.
Розглянемо детальніше, як працює ретаргетингова реклама:

Відстеження дій користувачів: коли користувач відвідує ваш сайт або виконує певні дії (наприклад, додає товар у кошик, але не купує), ця інформація зберігається.
Показ реклами: на основі зібраних даних, рекламу можна показувати користувачам на інших сайтах, в мобільних додатках або у соціальних мережах, нагадуючи їм про ваші пропозиції.

Google Ads надає рекламодавцям потужні інструменти для реалізації ретаргетингової реклами. Він дозволяє розміщувати рекламу на інших веб-сайтах або в мобільних додатках, які відвідують користувачі, які раніше проявляли інтерес до продукту або послуги на вашому веб-сайті. Також можна налаштувати ретаргетингові списки, які включають в себе конкретні категорії користувачів залежно від їхньої взаємодії з вашим сайтом.

Плюси та мінуси ретаргетингової реклами

Плюси	Мінуси
Підвищення конверсії: ретаргетингова реклама дає змогу привернути увагу тих користувачів, які вже проявили інтерес до вашого продукту або послуги. Це стимулює їх до завершення покупки чи виконання іншої бажаної дії, що безпосередньо призводить до збільшення конверсії. Вища релевантність: завдяки ретаргетингу можна налаштувати спеціальні рекламні повідомлення, що відповідають інтересам і попереднім діям користувачів. Це дозволяє підвищити релевантність реклами, що збільшує шанси на виконання цільової дії.	Втомленість аудиторії: постійне показування одних і тих же оголошень одній і тій самій аудиторії може призвести до перевантаження та навіть до негативного сприйняття реклами. Якщо кампанія налаштована не оптимально, реклама може стати нав'язливою. Обмежене охоплення нових клієнтів: ретаргетингова реклама спрямована на людей, які вже взаємодіяли з вашим брендом, тому вона не допомагає залучати нових клієнтів, які ще не проявляли інтересу до вашого продукту чи послуги.

Плюси

Мінуси

Підвищення конверсії: ретаргетингова реклама дає змогу привернути увагу тих користувачів, які вже проявили інтерес до вашого продукту або послуги. Це стимулює їх до завершення покупки чи виконання іншої бажаної дії, що безпосередньо призводить до збільшення конверсії.

Вища релевантність: завдяки ретаргетингу можна налаштувати спеціальні рекламні повідомлення, що відповідають інтересам і попереднім діям користувачів. Це дозволяє підвищити релевантність реклами, що збільшує шанси на виконання цільової дії.

Втомленість аудиторії: постійне показування одних і тих же оголошень одній і тій самій аудиторії може призвести до перевантаження та навіть до негативного сприйняття реклами. Якщо кампанія налаштована не оптимально, реклама може стати нав'язливою.

Обмежене охоплення нових клієнтів: ретаргетингова реклама спрямована на людей, які вже взаємодіяли з вашим брендом, тому вона не допомагає залучати нових клієнтів, які ще не проявляли інтересу до вашого продукту чи послуги.

Висновки

Контекстна реклама – дієвий інструмент для залучення нових клієнтів і розвитку вашого бізнесу. Кожен тип реклами в google ads - пошукова, медійна, торгова, локальна та ретаргетингова – має свої унікальні переваги та підходи, що дозволяють ефективно досягати різних маркетингових цілей. Використання різних видів реклами Google Ads забезпечить максимальні результати незалежно від типу реклами, що ви обрали.

Якщо ви хочете розширити свій бізнес та залучити більше клієнтів через різні види контекстної реклами, команда Знаєш Agency готова вам допомогти. Ми маємо багаторічний досвід у сфері контекстної реклами і знаємо, як правильно використовувати різні типи реклами в google ads для досягнення максимальних результатів.